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Laut Russell Pointon sollte ein erfolgreiches Sportteam in der Lage sein, seinen Umsatz aus verschiedenen Quellen zu steigern, da das weltweite Interesse am Team wächst und dadurch mehr Marken von dessen Erfolg profitieren können.
Der Text handelt von den wichtigsten Sportteam-Marken auf globaler Ebene.
Die Franchise-Werte für Teams in der NFL, NHL, NBA, MLB, Formel 1, Fußball und Nascar wurden im letzten Jahr bewertet, wobei jedoch keine NHL, Formel 1 oder Nascar Teams unter den Top 50 waren.
Welche Personen oder Unternehmen sind die Eigentümer der bedeutenden Sportmannschaften?
Die meisten Spitzensportteams sind nicht an der Börse notiert und können daher nicht von Investoren gehandelt werden.
Normalerweise gehören diese Vereine wohlhabenden Familien (wie die Dallas Cowboys, Real Madrid und die New England Patriots), bestimmten Mitgliedern (wie dem FC Barcelona), größeren Unternehmen (wie den New York Knicks und den New York Rangers) oder einer Mischung aus beiden (wie dem FC Bayern München).
Auf öffentlichen Märkten sind viele Investitionsmöglichkeiten in Fußballvereine vorhanden, die oft von wohlhabenden Familien oder einer Kombination verschiedener Parteien kontrolliert werden. Ein Beispiel dafür ist Manchester United, während Borussia Dortmund zum Teil auch öffentlich gehandelt wird, da 60% des Unternehmens frei verfügbar sind.
Die bedeutendsten Fußballvereine in Europa, die häufig zitiert werden, sind AFC Ajax, Broendbyernes, Celtic FC, Juventus FC, Olympique Lyonnais Groupe, AS Roma, Silkeborg und Sporting Clube de Portugal.
Abgesehen von Fußballvereinen gibt es nur wenige Investitionsmöglichkeiten in reine Sportteams. Williams Grand Prix Holdings ist anscheinend das einzige britische Unternehmen in diesem Bereich.
Abgesehen von den Investitionen in Lieblingsteams, bei denen ein Investor ein persönliches Interesse verfolgt, sind die anderen Investitionsmöglichkeiten eher allgemein gehalten, wie z.B. in bestimmte Sportarten oder Marken.
Zum Beispiel hat die World Wrestling Entertainment einen Marktwert von 5,5 Milliarden US-Dollar und einen Anteil von 59 Prozent, der frei gehandelt werden kann.
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Langfristig haben Fußballteams, die mehr Einnahmequellen wie Sponsoren und Partnerschaften haben, einen höheren Umsatz erzielt. Zudem ist der Umsatz pro Quelle gestiegen, beispielsweise durch die steigenden Einnahmen aus Fernsehrechten.
Der Umsatz von Borussia Dortmund stieg von 113 Mio. € im Jahr 2008 auf 490 Mio. € im Jahr 2019, während Manchester United von 320 Mio. € im Jahr 2009 auf 627 Mio. € im Jahr 2019 anwuchs.
Die Top-Fußballmannschaften konnten von der Verbreitung der Medien und dem wachsenden internationalen Interesse am Sport profitieren.
Laut einer Umfrage von Gallup im Jahr 2018 schauen 7% der Amerikaner Fußball, und Nielsen SportsLink stellte fest, dass das Interesse am Sport zwischen 2012 und 2018 in Nordamerika gestiegen ist.
Der Tagesüberschuss ist von großer Bedeutung, da er anzeigt, ob ein Unternehmen an einem bestimmten Tag mehr Einnahmen erzielt hat als Ausgaben hatte. Dieser Wert ist wichtig, um die finanzielle Gesundheit und die Leistungsfähigkeit des Unternehmens zu beurteilen.
Die Bedeutung der traditionellen Spieltagsumsätze für die meisten Fußballteams hat im Laufe der Zeit abgenommen, obwohl sie insgesamt gewachsen sind und sich relativ vorhersehbar entwickeln. Ein Beispiel dafür ist Borussia Dortmund, dessen Spieltagsumsatz von 23 Mio. € im Geschäftsjahr 2008 auf 45 Mio. € im Geschäftsjahr 2019 gestiegen ist.
Die Schwankungen in den Einnahmen hängen davon ab, wie viele Spiele gespielt werden, wie erfolgreich das Team in Knockout-Wettbewerben ist, wie viele Spiele insgesamt in einer Saison stattfinden und ob die Ticketpreise erhöht werden.
Mehr Spiele in einer Saison bedeuten zusätzliche Einnahmen, aber auch zusätzliche Kosten für die Austragung dieser Spiele. Dadurch wird die Rentabilität geringer ausfallen.
Der Text bezieht sich auf Informationen, die von Unternehmenskonten und Edison Investment Research stammen.
Welche Einkommensquellen werden zunehmend wichtiger?
In den letzten Jahren ist der Umsatz von Teams in den führenden Ligen wie der Premier League und der Bundesliga gestiegen, weil sie ein vielfältiges Angebot an Ausstrahlungen produzieren.
In heimischen Ligen profitieren alle Teams von höheren Einnahmen aus langfristigen Verträgen. Jedoch hängt der Anteil eines Teams an den Gesamteinnahmen aus Übertragungen in einer Saison auch von dessen Erfolg ab, was sich wiederum auf die Rentabilität des Unternehmens auswirken kann.
Bei länderübergreifenden Wettbewerben wie der UEFA Champions League wird der Erfolg des Vereins im Wettbewerb dazu führen, dass der Umsatz und die Rentabilität des Vereins steigen.
Ein Team, das erfolgreich ist, wird höchstwahrscheinlich mehr Geld von Sponsoren und Partnern erhalten, da diese aufgrund der gesteigerten Medienpräsenz des erfolgreichen Teams angezogen werden.
Aufgrund ihrer langfristigen Natur sollten Partnerschaften im Sport stabiler sein und weniger stark von kurzfristigen Leistungsschwankungen des Teams auf dem Spielfeld abhängig sein.
Das bedeutet, dass es sowohl Zeit als auch Engagement erfordert, damit ein Club erfolgreich wird und Einnahmen generiert.
Wenn man sich Borussia Dortmund als Beispiel ansieht, kann man erkennen, wie Veränderungen im Umsatzmix die Rentabilität beeinflussen können.
chsyys/Flickr
Der Text stammt von Unternehmenskonten und Edison Investment Research.
